domingo, 20 de diciembre de 2015

Autodestrucción y Neuromarketing



Llevo ya 8 años fabricando y vendiendo mis almohaditas rellenas de plantas secas y semillas, a pesar que nos va bien, a veces me da cierta piconería al ver que productos que son dañinos a la salud o al planeta tienen millones de veces más éxito.
Paralelo a esto, caminando por la feria del libro, me encontré con un título que llamó mi interés "Brainketing" de Liliana Alvarado. Me pareció costoso y al leer la solapa me di cuenta que la que escribía y la universidad que lo editaba una de sus características es que son especialistas en marketing. Muchas veces he comprado por lo que dice las solapas y por los dibujos, me han generado expectativa para luego no dejarme nada. No quise caer en el juego, así que lo hojee, busqué la bibliografía para después buscar artículos basados en ella por internet. Encontré información sobre "neuromarketing" que es como popularmente se encuentra al tema de la influencia del cerebro en el fenómeno de compra y la influencia de la publicidad en el cerebro para ocasionar la compra. 
Encontré un interesante video de Jurgen Klaric, donde explica la neurociencia aplicada al marketing. Aquí mis sospechas se vieron confirmadas: el ser humano es autodestructivo. Y esto lo hace de manera inconsciente de allí el éxito de muchos productos dañinos y también el fracaso de los estudios de mercado basado en encuestas. un  claro ejemplo es cuando le preguntan a la gente si prefiere alimentos ricos en grasas o naturales bajos en grasas. El resultado es que la gente prefiere lo sano pero en la realidad los dañinos y grasosos les resulta más ricos y consumibles.
Recuerdo claramente la época cuando laboraba en la empresa alemana Süd Chemie,  la química Rosalina Condemarín inventó un producto para producir azúcar blanca basado en el blanqueo con arcilla del jugo de caña, viniendo a reemplazar el contaminante proceso de quemar azufre y burbujear los gases en el jugo. Se contrató una empresa que hizo un estudio basado en encuestas a los productores azucareros responsables de la compra. El resultado dio que el éxito estaba asegurado tanto por costos como por tecnología de uso. La realidad fue otra, el producto tuvo que descontinuarse. Se dice por ello que el 80% de estudios basados en encuestas  fracasan, pero se sigue recomendando y usando pues favorece el negocio de las empresas de marketing y al final de cuentas estos costos los paga el consumidor final.
Este fenómeno de autodestrucción llevó a las fábricas de bebidas alcohólicas a poner lenguaje subliminal en su publicidad relacionadas con la muerte (tánatos) para así aumentar sus ventas. Aunque también mezclado con lenguaje subliminal de contenido sexual (eros).   
Por último menciono la experiencia de los cigarrillos, increíblemente desde que se dejó de hacerles publicidad y a poner fotos de moribundos en el lugar donde los expenden aumentó las ventas.
¿Y en política? ¿será también aplicable la premisa?
(imagen extraída de http://catalinapons.com/2013/07/el-cerebro-nos-ensena-a-vender/neuromarketing/)
    

lunes, 12 de octubre de 2015

La Matemática y la Esperanza de un mundo mejor



Dos cosas me han traído a la mente una esperanza para el mundo basada en la matemática: el ingreso de mi hijo a la Facultad de Matemáticas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos y la muerte de John Forbes Nash, ingeniero químico y matemático ganador de un premio Nóbel de economía.
Mi hijo en su búsqueda de la profesión ideal me hizo una pregunta ¿qué estudia la investigación operativa? Entonces recordé que en mis estudios de Ing. Química en la UNMSM estudiamos un curso de Investigación Operativa que me gustó mucho pues se aplicaba las matemáticas, en especial análisis matricial a la resolución de problemas de ingeniería y esto era extensible a otros.
John Forbes Nash cuya vida inspiró la película "Una Mente brillante" nos propone encontrar un equilibrio para la resolución de problemas, nos hace reflexionar sobre el mal camino que hemos elegido al someternos en el mundo económico, religioso y político a salvajes competencias. Cómo no recordar aquella escena cuando la mujer supuestamente más guapa: una rubia despampanante, era codiciada por todos, pero el personaje de Nash reúne a sus amigos y les refiere que si todos van por ella, la probabilidad que sean rechazados es alta y cuando busquen compañía en sus amigas ellas los rechazarán puesto que no quieren ser segunda opción o premio consuelo. De manera que la rubia es aislada de sus apetencias y todos van por las amigas quienes halagadas brindan grata compañía.
Los equilibrios matemáticos de Nash nos plantean soluciones matemáticas a conflictos brindando a ambas partes en disputa la sensación de haber ganado y ser beneficiados, el mundo ideal
Las matemáticas aplicadas nos brindan fundadas esperanzas de soluciones científicas al margen de despiadados intereses religiosos, políticos, económicos y sociales.  

viernes, 4 de septiembre de 2015

Enseñanzas del fútbol sobre el éxito.




Alberto Camus dijo alguna vez: "Todo cuanto sé con mayor certeza sobre la moral y las obligaciones de los hombres, se lo debo al fútbol".No quiero criticar específicamente el actuar de un país y contrastarlo inadecuadamente con otros para mostrar una superioridad o inferioridad. Lo que quiero mostrar es una de las enseñanzas que nos trajo la Copa América y el fútbol en general.
En el momento en que se preparaba la selección peruana, se tomaron unas fotos dónde el defensa Zambrano aparecía en una discoteca al altas horas de la noche habiendo en una mesa alcohol, aunque no se aprecia libando específicamente al jugador. Aparece otra foto dónde Jefferson Farfán y Paolo Guerrero al parecer a altas horas de la noche en plena celebración del cumpleaños de la madre de Paolo, teniendo entrenamiento temprano el mismo día. (la noticia http://elcomercio.pe/deporte-total/futbol-peruano/paolo-guerrero-y-jefferson-farfan-estuvieron-fiesta-hasta-300-am-noticia-1815213)
 En ese momento vino al recuerdo el escándalo Golf Los Incas cuando al descubrirse una gran orgía organizada por los jugadores "extranjeros" : Claudio Pizarro, Santiago Acasiete, Jefferson Farfán y Andrés Mendoza el técnico de aquella época José "Chemo" del Solar, decidió castigarlos y no convocarlos más en la eliminatoria, si normalmente los resultados del seleccionado son malos esta vez sin los refuerzos fueron aún peores pues prácticamente se jugó con jugadores del medio local que no están a la altura.
Otros hechos ocurrieron en el seleccionado de Chile, cuando Arturo Vidal en estado etílico y en la madrugada provocó un accidente automovilístico en pleno torneo. Otro hecho fue la desleal maniobra de Gonzalo Jara provocando la expulsión del jugador Cavani metiéndole la mano al trasero y simulando una agresión que no existió, hecho que el árbitro interpretó como agresión y expulsión del jugador uruguayo.
¿Cómo reaccionaron los técnicos? En el caso de Ricardo Garecca DT de Perú solo atinó a decir que se resolvería en la "interna" del grupo, sin dar ningún castigo conocido. Al final Perú hizo una aceptable presentación quedando tercero en el certamen, buen resultado  en comparación con el pobre nivel que presentó en las últimas eliminatorias (a tal punto que muchas empresas de ventas de electrodomésticos estaban tan seguras de la mala actuación que prometieron devolver el dinero de los televisores comprados en el mes si Perú quedaba entre los primeros, cosa que ocurrió y ocasionó grandes pérdidas para ellos). En el caso de Chile el DT Jorge Sampaoli perdonó a Vidal y ante la evidencia de la deslealtad de Gonzalo Jara la Conmebol emitió un castigo y la acción fue incluso calificada de error por el mismo jugador, sin embargo la ANFP de Chile, lejos de aceptar el castigo sorpresivamente lo apeló. Es decir ya no importa el ejemplo y el mensaje de lo vivido lo importante pase lo que pase es el resultado no importa como. Al final Chile campeonó. Al margen de lo mencionado el seleccionado chileno mostró un buen nivel y esa final la ganó con justicia y creo que el resultado sería el mismo sin Vidal y Jara pues la cantidad de jugadores de nivel internacional es alta. A lo que voy es a la creencia de dirigentes y técnicos de que el éxito de hoy en todos los aspectos de la vida se juzga por los resultados sin importar como se consigan. Vaya mensaje arribista de estos tiempos.
(foto extraída de http://es.dreamstime.com/fotograf%C3%ADa-de-archivo-bal%C3%B3n-de-f%C3%BAtbol-abstracto-en-un-grunge-image16125942)

viernes, 14 de agosto de 2015

El fenómeno de la ciudad perdida



En la vigésima feria de libro en Lima tuve oportunidad de asistir a la presentación del renombrado contactado Sixto Paz Wells. Esta vez se presentó con el comandante retirado de la Fuerza Aérea del Perú Julio Chamorro.
Chamorro nos contó sus experiencias en la base aérea de La Joya ubicada en la región Arequipa. Mencionó que cuando llegó a trabajar allí, una actividad muy común era inspeccionar el desierto llegando a conocer casi al detalle la flora y fauna de los alrededores.
Lo curioso es que cuando caía la noche a unos kilómetros de allí aparecen las luces de una ciudad siendo la ciudad más cercana Arequipa a 60 km. Primero la miraron con sus instrumentos de visión a distancia y pudieron observar pistas, edificios e incluso automóviles en movimiento. Luego proyectaron visitarla por tierra. Ocurrió que a manera que se acercaban, la ciudad se alejaba. Ante el fenómeno decidieron sobrevolarla, pero el prodigio se mantuvo, avanzaron hasta 80 Km y la ciudad mantenía su distancia.
Esto al comienzo les causó impresión, pero con el tiempo se hizo tan común que solo lo persiguen cuando hay una visita a la base para causarle admiración. Esto y muchísimos hechos más provocaron que la Fuerza Aérea del Perú abriera una oficina de Fenómenos aéreos anómalos comandados por Chamorro. Así cualquier ciudadano que haya observado un hecho fuera de lo común y mejor si tiene material audiovisual puede ir a la cuadra 51 de la Av. Arequipa en Lima y reportarlo.
En lo personal tuve una experiencia el 8 de diciembre de 1998 cuando viajábamos con un primo en su auto junto con mi señora por la carretera central pasando la ciudad de La Oroya, rumbo a Huancayo en paralelo con el río Mantaro vimos una inmensa luz blanca que se desplazaba de oeste a este. Decidimos seguirla hasta que se posó entre dos montañas no muy elevadas. Paramos y decidimos acercarnos a ella. Mi señora se quedó viéndola en el auto y mi primo y yo caminamos subiendo la pequeña montaña en busca -en caso que sean seres de otros planetas- un contacto del tercer tipo. Pero curiosamente la gran luz a manera que nos acercábamos se alejaba. Cuando vencidos en nuestro objetivo decidimos regresar, le comentamos a Ursula que la gran luz se había movido "escapándose". Ella con sorpresa nos dijo: "todo el rato que ustedes se han ido siempre ha estado allí. Mi primo alcanzó a tomar una foto la cual le enseñamos a Sixto Paz y él descubrió en ella muchos detalles que le daban contundencia a que era un vehículo espacial dirigido lo visto aquella noche.  Al día siguiente revisamos y tomamos fotos de la zona y al igual que los alrededores de la base aérea de La Joya no habían rastros de ciudad cercana ni tampoco instalaciones eléctricas, es más, visitamos el pueblo más cercano y éste no contaba con electricidad. Ahora después de décadas el fenómeno de la ciudad perdida nos indica que fenómenos similares ocurren a diario pero no explica el origen del misterio.
(imagen extraída de http://misterios.variaditos.net/la-ciudad-perdida-de-la-atlantida-documental)

jueves, 9 de julio de 2015

El Segundo libro más leído de la Historia y su influencia


Leía un artículo sobre los 10 libros más leídos de la historia: el primer lugar lo ocupa “La Santa  Biblia”, lo cual no es de sorprender pues fue el primer libro que se editó desde la creación de la imprenta por Gutemberg. Lo que en un primer momento me causó sorpresa fue el segundo puesto: “El Libro Rojo” de Mao Tse-Tung y lo más curioso es que no lo había leído todavía.
En este momento lo estoy leyendo y mi mente va relacionando y recordando momentos difíciles en la historia del Perú producto de la guerra interna contra el terrorismo proveniente de los ataques hacia el sistema democrático por parte de la agrupación denominada Partido Comunista Peruano Por el Sendero Luminoso de Mariátegui, más conocido como Sendero Luminoso. Han pasado décadas del triunfo de la democracia sobre este movimiento y su principal líder Abimael Guzman purga una condena de cadena perpetua. En paralelo la democracia en el Perú se ve debilitada por la tremenda, frecuente y descarada corrupción dándonos la impresión que los delincuentes han tomado el poder y controlan los tres poderes del estado. Como ya lo decía en el siglo XIX Gonzales Prada: “el Perú es un país enfermo donde se mete el dedo salta la pús”. El problema sigue avanzando hasta el nivel que el dinero del narcotráfico tiene cada vez más influencia.
En paralelo Sendero Luminoso a creado un movimiento que a cumplido con todos los requisitos para ser inscrito en el Jurado Nacional de Elecciones. Su inscripción a sido rechazada al encontrar lazos con el grupo terrorista. Lo que me preocupa que este rechazo lejos de ser una derrota para ellos es un triunfo a la luz del "libro Rojo". Veamos lo que dice:
"Sostengo que, para nosotros, es malo si una persona, partido, ejército o escuela no es atacado por el enemigo, porque eso significa que ha descendido al nivel del enemigo. Es bueno si el enemigo nos ataca, porque eso prueba que hemos deslindado los campos con él. Y mejor aún si el enemigo nos ataca con furia y nos pinta de negro y carentes de toda virtud, porque eso demuestra que no sólo hemos deslindado los campos con él, sino que hemos alcanzado notables éxitos en nuestro trabajo".
El periodismo a caído perfectamente en el juego en vez de re narrar lo vivido en los ochenta y noventa por la población se ha limitado a hablar mal del terrorismo cosa que puede traer recuerdos y repulsión en los que hemos vivido y sufrido aquello, pero existe una mayoría de población joven que ni enterado está de los pormenores y sufrimientos, me parece que parte de esa población son los periodistas que no saben ni sienten lo sufrido.
En fin, hoy los gobiernos tanto central, como regionales son una banda de delincuentes en su mayoría que se están levantando el país, por lo menos la democracia hace que este poder se alterne y vengan nuevos con la esperanza que sean gente buena. Si los fanáticos de Mao logran el apoyo juvenil y toman el poder, ya no habrá alternancia ni esperanza de un mañana mejor, pues está demostrado que una vez que se enquistan en los gobiernos la corrupción se queda por un tiempo prolongado en un reducido grupo. Y lo vemos ejemplos muchos en este laboratorio llamado planeta tierra.
(imagen extraída de http://www.datuopinion.com/libro-rojo-de-mao)

sábado, 4 de abril de 2015

La tecnología Azul en Betico

 
Betico observó tres tomos cuyo título decía "50 sombras de Grey" y en los últimos tres días a su pareja, acostumbrada a ser dinámica en todos los aspectos de su vida, la encontraba devorándose los libros con una rapidez nunca antes vista.
Lo curioso y novedoso que su machista y acostumbrada fogosidad sexual perseguidora, que se espaciaba poco a poco a manera del inexorable paso de los años, se invirtió ante los ahora fogosos requerimientos de su mujer.
Todo empezó, o mejor dicho recomenzó cuando se afeitaba tranquilamente cantando "tropecé de nuevo con la misma piedra..." y su mujer le metió un pellizcón en la nalga derecha pidiéndole que se bañe por que estaba dispuesta a toda fantasía a la vez que le tanteaba sus intimidades frontales.
De pronto Betico ya sea por los años o ya sea por la sorpresa, no levantó con la rapidez juvenil, de aquellas épocas cuando era él que tomaba todas las iniciativas ante los muchas respuestas de "después". "no tengo ganas" o el más clásico "me duele la cabeza" aunque los científicos han publicado miles de veces que el sexo quita la migraña más fuerte.
Preocupado Betico se echó en la cama prendió la tele y confirmando su eterna sospecha que somos la literatura de algún pendejo que nos maneja a su antojo con perversos guiones al que tenemos el desparpajo de llamarle Dios, en la tele -en canal 11, uno de los canales menos vistos- Ricardo Belmont hablaba maravillas de una pildorita azul que había repotenciado su vida sexual.
Betico siempre fue precavido para la automedicación y de inmediato se fue a una consulta médica.
- Señor yo lo noto joven pero si quiere probarla se llama Sildenafilo, empiece tomando la de 50 mg más o menos si esta con el estómago vacío el efecto lo va a sentir en una hora pero si come grasas o abundante comida junto con la pastilla puede demorar más. Y si la acompaña con alcohol el efecto disminuye y hasta se vuelve nulo.
- Doctor, pero ¿después me quedo levantado hasta que pase el efecto???
- No. Solamente la pastilla aumenta el ingreso de fluído sanguíneo cuando hay estímulo, sino, no pasa nada, no se preocupe.
Bien, ahora el problema era acercarse a la farmacia a pedir la receta.
- Señorita un favor esta receta.
- ¡Mira Tony!!! ¡Otro señor con la clave 69!!!
- ¿Quien?
- Acanga - señalándolo a Betico.
- Hay que decirle a la doctora que pida más cajas ¡como a aumentado la demanda!!!
- Aqui tiene señor y buen provecho.
Betico se retiró avergonzado y ruborizado.
Una hora antes de acostarse la tomó. Su mujer ya andaba por el tercer tomo de "50 sombras de Grey". Hizo tiempo para que pase una hora so pretexto de escribir un trabajo en la compu.
Se acostó al cabo de una hora y en su vida no recordó una noche más maravillosa.
Betico no cree en Dios pero al amanecer le dijo: "si por casualidad existes, bendice a todos esos científicos que crearon esta maravillosa tecnología azul".
(imagen de

sábado, 17 de enero de 2015

Encuentro en la escalera

viernes, 2 de enero de 2015

Una hermosa piedra



Después de mucho tiempo me reencontré en Lima con un querido amigo ecuatoriano, en otras oportunidades siempre andaba muy bien acompañado por su esposa quien lamentablemente hace unos meses partió al otro plano.
Nos fuimos a almorzar comida vegetariana y como sobremesa me contó la siguiente historia:
“Desde que partió mi señora he ido poco a poco cicatrizando las heridas pues la nostalgia de su recuerdo estaba en cada milímetro de la casa y de las calles que frecuentábamos en Quito. Con el correr del tiempo fui superando la gran pena amortiguado por su sentida y metafísica presencia. Ahora estoy bien, me siento bien, pero al llegar a Perú fui por las calles de Barranco y me partió nuevamente el dolor. Sentí que mi corazón era apretado con fuerza por la nostalgia. Respiré, traté de calmar mi mente, pero ésta iba a mil por hora, escribí con el What app a una amiga boliviana y le comenté lo insoportable de mi dolor y que me quería ir de regreso a Quito de inmediato. Ella me dijo que lo enfrentara y que si estaba en Barranco, vaya hacia la playa, respire, grite, termine por fin de cicatrizar las heridas enfrentando la situación. Recordé que un año atrás había estado con ella frente al mar, recordé que ella siempre gustaba cada vez que íbamos a una ciudad ir al río o al mar y buscar piedras redondas para su colección que tiene en casa. Decidí ir por la misma ruta de la última vez, por el camino que va debajo del Puente de Los Suspiros. Llegué al mar y me senté en el mismo sitio. Miraba al mar, bajaba la mirada apesadumbrado por los recuerdos cuando escucho la voz de una niña:
-          Señor, señor, tenga le regalo esta piedra.- Era una hermosa piedra redonda como las de la colección, la niña tenía una pañoleta como las usaba mi esposa y en su polo tenía estampada la palabra Hapiness, justamente el nombre del curso que llevamos juntos en aquel viaje a Lima.
Decidí no llevarme la piedra pues no quiero que sea un apego, quiero que la energía siga fluyendo, se la recibí a la niña, le agradecí mucho y una vez que se fue, la coloqué en el lugar donde mi esposa extrajo la última. Ahora me siento bien nuevamente”
Me mostró en su Tablet las fotos que había tomado a la niña con la piedra. Quedé fascinado y agradecido con mi amigo por contarme la historia, que da que pensar en que el universo es algo más allá de lo que pueden registrar los sentidos.  En ese momento no me había percatado que los demás comensales habían hecho un atento silencio. Me percaté recién cuando el bullicio volvió.
(imagen extraída de www.viajesy turismo.com